Der Sportausrüster Adidas setzt nach dem Krisenjahr 2009 auf die Fußball-WM in Südafrika. Nach dem deutlichen Gewinnrückgang 2009 kündigte der Adidas-Vorstandsvorsitzende Herbert Hainer an, „dass 2010 ein viel besseres Jahr sein wird.“ Adidas will die Begeisterung um die Fußball-WM nutzen und in der Fußball-Sparte den früheren Rekordumsatz toppen.